随着科技的发展，手机、电脑、投影仪等等这些电子产品，现在已经成为了很多人休闲娱乐的首选，电视也正在一步步被取代。从2018年以来，我国电视产量开始逐年下降，液晶电视的价格基本上呈持续下跌的状态。随着竞争越来越激烈，众多彩电厂商也只能拿出最后的“搏命”招数——卷价格，来“把货卖出去”。在一些大型商场和各大网购平台上面，我们经常都能看到液晶电视打折售卖的信息。甚至是在一些小型商场里面，仍可以看到价格低至四五百元的小彩电在“亏本大甩卖”。

另外，在我国5G、AIoT、物联网等新一代技术催生下，国内彩电技术迭代开始朝着超大屏化、超高清、超智能化的方向深入发展，不断向高端转型。

液晶彩电也称液晶显示器，简称LCD(Liquid Crystal Display)，采用一种介于固态和液态之间的物质，具有规则性分子排列的有机化合物，加热呈现透明状的液体状态，冷却后出现结晶颗粒的混浊固体状态的物质。

【资料图】

液晶彩电市场现状

2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台，同比下降5.2%，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。中国彩电品牌形成了多样化的丰富局面。既有海信、创维、TCL、康佳、长虹这样传统老牌的国产彩电品牌和索尼、三星、夏普、东芝等外资品牌，也有像小米、华为、荣耀、OPPO这样的互联网品牌。

互联网的普及逐渐改变消费行为，线上渠道的销售效率更高，中国彩电线上渠道零售量占比逐年提高。小米电视以自有商城，及天猫、京东等电商平台为主要出货渠道，通过高效的线上下单、线下“送装一体”的流通方式，极大程度减少中间环节，避免中间渠道的销售费用和仓储物流成本，并且小米具有较强的品牌号召力，可比传统企业节省 10%-30% 渠道和营销费用

2022年中国彩电市场因受到疫情、消费观念以及需求逐渐饱和等因素的影响，电视产品的家庭需求延后，整体市场规模出现下滑，但下沉渠道却呈现出逆势增长的态势。据奥维云网(AVC)下沉渠道监测数据显示，2022年中国彩电市场下沉渠道零售量规模374万台，较去年同期增长25.3%;零售额规模79.1亿元，较去年同期增长17.2%。

据中研产业研究院《2023-2028年中国液晶彩电行业供需分析及发展前景研究报告》分析：

2022年彩电零售量规模TOP10省份分别为四川、河南、山东、广东、湖南、江苏、河北、安徽、湖北以及浙江，累计份额为62.3%。根据我国第七次人口普查相关数据，四川、河南、山东、广东、湖南、江苏、河北、安徽、湖北为我国乡村户数排名前10的省份，浙江位列第11名，二者之间高度重合，具有较强的相关性。

据相关机构统计，2022年全球电视机出货量为2.03亿台，同比下降4.8%，出货量前六家企业市场占有率总和为64.7%。其中，海信出货量为2454.3万台，同比增长16.1%，市场占有率为12.1%;TCL出货量为2378.6万台，同比下降3.2%，市场占有率为11.7%;小米出货量为1260.1万台，同比下降2.7%，市场占有率为6.2%;创维出货量为696.9万台，同比增长3.4%，市场占有率为3.4%。

彩电市场需求

根据中国电子视像行业协会数据，近五年，我国彩电需求量总量在5300~5500万台之间，零售量维持在4600~4800万台水平;彩电平均尺寸从44.5英寸增长至52.9英寸、4K超高清电视渗透率从30.8%增长到71%。此外，我国彩电产品的技术多样性也进一步提升，激光电视、OLED、ULED、量子点背光液晶、Mini-LED背光液晶、叠屏液晶等技术被成熟应用于电视机产品。

受足球观赛需求激增带动，2022年“双11”，苏宁易购线下8K电视销售环比增长183%，万元以上高端电视增长翻倍。苏宁易购表示，今年世界杯期间将联合海信、创维、TCL、三星、华为、索尼等头部品牌，加大高清大屏及多功能电视的供应。

在国内市场，电视市场每年4000万台的基本盘是存在的，消费者对于电视的需求也在不断变化，差异化特征明显、具备新技术属性的TV需求是在增长的，如游戏电视、80吋以上超大尺寸、Mini LED背光电视等等。

液晶彩电行业发展趋势

随着对生活品质的更高追求，消费者对大尺寸和高端功能彩电的需求越来越高，大尺寸“爆品”、高端化“优品”、趋势化“新品”等能够引领行业趋势、塑造品牌形象、带来高毛利的价值型产品将是2023年彩电市场高质量发展的基础。

业内研判，2023年中国家电市场将迎来实质性复苏。伴随市场经济有序复苏，2023年彩电市场将有机会迎来增长。GfK中怡康预测，2023年中国彩电市场零售额规模1190亿元，同比增长5.2%。

2022年，全球大尺寸液晶电视面板共出货2.53亿片，同比下降1.8%。尺寸方面，32寸仍为占比最大的尺寸，出货超过7800万片，同比增长19%。机构预测，2023年全球液晶电视面板市场出货量将达2.58亿片，同比增长2.2%。

我国彩电产品结构不断升级，海信、TCL等企业为扩大市场份额，纷纷推出多种类型产品。随着人工智能和互联网的发展，我国智能电视产量占比不断提高，目前占彩电总产量的65.0%。2022年中国智能电视渗透率为71.5%，智能电视已经成为彩电行业的潮流趋势。

想要了解更多液晶彩电行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国液晶彩电行业供需分析及发展前景研究报告》。报告对我国液晶彩电的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对液晶彩电业务的发展进行详尽深入的分析，并根据液晶彩电行业的政策经济发展环境对液晶彩电行业潜在的风险和防范建议进行分析。最后提出研究者对液晶彩电行业的研究观点，以供投资决策者参考。